近年来，随着健康养生需求激增和消费场景迭代，汤泉SPA行业迎来新一轮发展机遇。传统温泉疗养逐渐向“空间美学+沉浸式体验”转型，行业呈现出高端化、多元化、智能化的趋势。以下从市场动态、设计创新与消费趋势三方面展开分析。 

一、市场增长与消费升级 

1.  市场规模持续扩容

据《中国温泉康养产业发展报告》显示，2023年中国汤泉SPA市场规模预计突破1500亿元，年复合增长率达12%。一线及新一线城市为核心消费区，下沉市场增速显著，二三线城市温泉度假村项目同比增长28%。  

2.  客群需求分层明显   

•  高端化：高净值人群偏好私密性强的定制化服务，如“汤泉+中医理疗”“温泉别墅+管家式服务”，客单价普遍超过2000元。  

•  年轻化：Z世代成为新兴消费主力，注重“打卡社交”，偏爱融合光影艺术、主题场景的网红汤泉空间。  

•  家庭化：亲子家庭客群占比提升35%，带动儿童戏水区、家庭套房等复合型空间设计需求。   

二、空间设计创新趋势 

1.  自然疗愈与科技融合   

•  生态化设计：引入天然材质（竹木、石材）、无边界水景、绿植幕墙等元素，打造“都市桃源”氛围。例如，杭州“曲水兰亭”以宋代园林为灵感，将汤池与庭院景观无缝衔接。  

•  智能体验升级：AR虚拟温泉景观、智能控温系统、可穿戴健康监测设备成标配，部分场馆试点“元宇宙汤泉”，用户可通过VR选择雪山、森林等虚拟场景。   

2.  功能复合化与场景跨界   

•  “汤泉+”模式兴起：结合书吧、茶室、冥想空间等业态，延长用户停留时间。上海“*乐汤”新增24小时自习室与胶囊旅馆，工作日利用率超60%。  

•  文化IP赋能：敦煌主题汤泉馆以壁画元素打造沉浸式光影汤池，西安华清宫联动文旅IP推出“长恨歌”主题SPA，单日客流提升3倍。   

3.  可持续设计受关注

行业加速推进绿色转型，采用地源热泵节能系统、雨水回收装置、可降解浴具。日本品牌“*乐汤”在华门店实现50%能耗节约，获LEED绿色建筑认证。   

三、政策与资本助推行业升级 

1.  政策红利释放

国家文旅部将“温泉康养”纳入《“十四五”旅游业发展规划》，多地推出温泉消费券、康养旅游补贴。云南腾冲、广州从化等地依托地热资源打造“温泉小镇”，带动区域经济联动。  

2.  资本加速布局

2023年上半年，汤泉SPA赛道融资超20亿元，红杉资本、高瓴等机构押注连锁化品牌。头部企业“水裹汤泉”完成B轮融资，计划3年内新增50家城市旗舰店。   

未来展望 

汤泉SPA行业正从单一休闲服务向“健康管理+情绪疗愈+社交空间”多维场景延伸。随着银发经济、亚健康人群需求释放，以及“微度假”常态化，具备差异化设计、科技赋能和运营能力的品牌将抢占先机。 

案例参考： 

•  日本“由布院御三家”：百年温泉旅馆通过保留传统茅草屋顶与现代*简设计结合，入选“全球十大治愈系空间”。  

•  深圳“愈宿”：城市高空汤泉馆以“云端疗愈”为概念，270度玻璃幕墙设计成网红地标，周末预约排期达2个月。   

行业竞争已进入“空间即产品”时代，设计力将成为汤泉SPA品牌破局的关键引擎。